SGS联合举办品牌与创新服务管理论坛，助力企业赋能
原创
2024-04-07 14:20:32
合作案例
作者： SGS管理与保证
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近日，由SGS联合天合光能、江苏省宁海商标事务所，在上海举办“品牌与创新服务管理论坛”, 共同探讨如何通过品牌和售后实现高质量发展。SGS管理与保证事业群中北区总监出席并做开场致辞。
PART ONE 会议背景
在高科技产品市场的全球化趋势下，制造产生的利润越来越低，迫使制造业朝着有更高附加价值的产业链两端发展，即在上游加强创新、研发、设计，在下游加强客户导向的营销、服务/售后服务、品牌。作为产业链下游的关键环节，品牌建设是实现利润再次增长的重要渠道。
今年年初发布的《质量强国建设纲要》提到 “完善品牌价值评价标准，推动品牌价值评价和结果应用” ，对企业的品牌发展能力提出了更高的要求。
本次论坛，由品牌建设有丰富经验和背景的专家，深入解读国内外标准，透过对典型实战案例的剖析，探讨如何应用标准梳理工作逻辑，提升组织实现可持续化经营的影响力和价值感。
PART TWO 会议现场
天合光能品牌战略负责人程昕远先生提出：品牌是人格，品牌策略是人格化的策略；品牌是资产，是公司长期发展的战略资源；品牌是运营，是持续改进的过程；品牌是体系，是围绕品牌评价标准建立品牌体系能力等十条针对中国企业的品牌高质量建设的思考和提议。
天合光能董事会秘书、助理副总裁吴群，江苏省宁海商标事务所所长、品优设计总经理汪洋，宏盟品牌咨询集团中国区主席古博，凯度咨询智库客座战略合伙人史戈良，天合光能品牌战略负责人程昕远，普华永道思略特咨询总监查凤萍，天合光能中国区战略产品及市场总监唐正恺，SGS服务质量优化团队全国经理范琳琳等众多对品牌建设和售后服务有丰富经验和背景的嘉宾出席了本次活动。
圆桌论坛环节，各位行业专家，围绕“品牌如何助力企业实现高质量发展”的主题，进行了别开生面的输出，会场掌声连连。专家们从如何打造卓越品牌认证、企业最佳实践的案例、企业实践成果的典型路径、如何建设品牌管理体系以及商标管理与战略布局等多维度展开了生动的分享和讨论。
针对品牌与创新服务的话题，围绕品牌的人格属性、资产属性、运营属性、体系属性展开了多维度系统化的立体分享，助力企业打造从产品-解决方案-品牌化经营的通路。
PART THREE 关于品牌评价认证
GB/T 27925 品牌星级评价认证是目前少数可以证明组织品牌实力的权威认证。为了帮助组织更好地展示品牌实力，SGS以GB/T 27925-2011《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》为基础，特别研发了“星级品牌评价认证”，目前已在国家认监委备案，认证证书可在认监委官网查询。
ISO 20671-1更是世界上第一项针对品牌评价的国际标准，涵盖了影响品牌走向成功的所有因素。
两项标准通过更全面更科学的品牌评价方式，为品牌持续改进建立反馈环路，不仅能合理反映组织的品牌建设成果、为未来品牌发展提供指导，也能为俘获消费者信任、参与国际市场竞争提供助力。
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