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释放品牌新力量 | GB/T 27925星级品牌评价认证
原创
2023-05-22 08:53:53
合作案例
作者： SGS知识与管理
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中国品牌日
2023年5月10日至14日，第七个“中国品牌日”如期举行，上千家品牌企业汇聚一堂，共话“品牌新力量，品质新生活”。
“品牌是企业和国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。”中国消费者协会副秘书长王振宇在“中国品牌日”系列活动之一的中国品牌新消费论坛上表示，近年来，随着国家和企业对品牌建设的重视，一批中国产品、中国技术、中国标准实现了跨越式发展，打造中国品牌的强音正在从理念变为现实。
在这样一个新时代，越来越多中国企业正加快品牌建设、塑造品牌优势，以品牌战略助推高质量发展，成为推动品质消费的不可忽视的一部分。中国企业在品牌建设方面所获得的成果理应受到认可，并展示在公众、客户、投资者的视野之中。
为了帮助组织更好地展示品牌实力，SGS以GB/T 27925-2011《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》为基础，特别研发了“星级品牌评价认证”，目前已在国家认监委备案，认证证书可在认监委官网查询。
实施“星级品牌评价认证”，可以帮助组织有效管理品牌，包括品牌管理的组织与执行、品牌状态的监视、品牌策略的调整，以及品牌保护等内容，并以企业文件形式体现，对于增强品牌影响力具有重要的现实意义。
什么是星级品牌评价认证？
GB/T 27925-2011《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》是我国商业领域首个品牌评价国家标准，是目前少数可以证明组织品牌实力的权威认证。该标准规定了在对商业企业品牌进行评价时应遵照的原则、指标和方法，适用于组织内部和外部（包括第三方机构）对商业企业品牌的评价。
“品牌星级评价认证”分为"能力、品质、声誉、企业文化、影响"5个一级指标，再细分为17个二级指标，52个三级指标。
“星级品牌评价认证” 采取1000分制度，由国家注册的服务认证审查员通过文件评审、现场检查、员工访谈、定期监督等方式进行打分，评价结果分为四个等级， 950分及以上为最高级的“五星品牌”。
认证益处
获得“星级品牌评价认证”的级别，是衡量组织对品牌建设重视程度的依据。
● 获得由SGS颁发的权威证书，可以证明组织的品牌运营管理具有领先性；
● 可在包装产品宣传、招投标中合法使用认证标志和证书，也更容易获得政府给予的经济奖励和表彰；
● 建立品牌管理体系，完善品牌管理机制，强化品牌管理水平，从而提升品牌管理绩效；
● 对品牌运营管理能力进行全面自检，从细微处发现品牌风险，持续改进，增强利润链持续收益。
增值服务
● 品牌认证管理师培训课程：对照国内外相关标准及规范对品牌管理的要求，通过基础-进阶-实战三阶段梳理，助力企业培养优秀的品牌评价管理人才。
● 消费者感知测量调查：依据GB/T 39071-2020《品牌评价 消费者感知测量指南》，对品牌知名度、认知度、美誉度、忠诚度进行测算和分析，输出综合评价报告，为制定品牌战略、传播策略与定位提供决策依据。
● 客户满意度调研：以客户需求和利益为出发点，从客户体验感知对接触点进行梳理，形成一套包括影响客户满意各种因素在内的指标体系。通过了解客户对服务的评价，多维度分析客户需求，为管理及改善提供针对性的建议。
● 更多针对性的定制化服务内容。
为何选择SGS？
● 权威：SGS是国际公认的测试、检验和认证机构。作为有实力的合作伙伴，SGS可以与客户共同研究发展，快速获得业内最新资讯，长期稳步在业内前沿。
● 专业：拥有专业优势及完整的认证服务授权，在制造业、酒店、文旅、物业、零售、医疗保健、公共服务等多个领域拥有丰富的经验。
● 高效：拥有专门的服务方案解决中心，提供多样化的增值服务，以及一体化的服务方案。
● 科学：具备建立国际先进服务规范和标准的丰富经验，提供成熟的技术服务。
本文著作权归SGS所有，商业转载请联系获得正式授权，非商业请注明出处
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