从出口到扎根：SGS以全球合规能力护航中国企业高质量出海

2026年9月17日，2026 East Forward第二届·36氪出海大会在上海举行。在以“从出口到扎根：中国企业如何完成海外本地化？”为主题的圆桌论坛上，36氪《Insight全球》主编李婉君与SGS工业服务供应链出海合规专家李亚飞围绕中国企业从产品出口迈向海外本地化经营过程中面临的合规挑战、海外建厂风险与全球市场准入路径展开讨论。

李亚飞指出，随着中国企业出海进入产业链、标准化和服务能力全球化布局的新阶段，合规已从单一产品认证延伸至投资建厂、工厂运营许可、环保许可、职业健康安全、网络安全和人工智能等多维度要求，成为企业能否在海外市场真正“扎根”的关键能力。

01. 圆桌聚焦：从出口到扎根，本地化经营进入“合规深水区” 

此次圆桌主题“从出口到扎根：中国企业如何完成海外本地化？”正是回应了中国企业全球化发展中的核心命题：当“走出去”已成为共识，企业真正需要解决的是如何在海外市场长期经营、持续合规、稳定运营，并将一次市场突破转化为长期竞争力。  

围绕这一主题，主持人进一步提出，中国企业在海外本地化过程中不仅要理解用户、渠道和合作伙伴，更要面对当地法规、市场准入、工厂建设与运营许可等现实问题。对于新能源、智能制造、AI硬件等快速发展的行业而言，合规能力已成为企业出海从“能卖出去”走向“能长期经营”的基础设施。

02. SGS观点：合规是中国企业海外建厂最容易被低估的难点

李亚飞在圆桌中表示，过去企业出海更多关注产品出口和市场建设，例如进入欧美市场所需要的产品认证与渠道建设；但当前中国企业出海已明显进入新阶段，越来越多企业正在将供应链和智能制造能力迁往海外，以便更加接近目标市场、客户和产业生态。  

在这一过程中，合规不再只是产品取得认证，而是贯穿海外投资建厂全过程，包括不限于设备进口、产线调试、环保审批、工厂运营许可、职业健康安全、当地用工合规和持续监管的系统性合规工程。李亚飞强调，如果企业在前期忽视当地标准体系和许可要求，可能面临整改、停产、处罚甚至关停等风险，这些成本往往远高于前期合规投入。  

03. 项目经验：从欧洲匈牙利，西班牙，到南美巴西、风险识别必须前置

结合近三年的项目经验，李亚飞提到，SGS持续支持中国企业在海外建设储能、动力电池、新能源汽车等智能制造相关项目。在巴西等市场，企业在工厂投产前需要解决产线合规、职业健康与劳动监管要求等问题；在匈牙利等欧洲市场，环保排放、工厂合规运营体系也对企业提出更高要求。  

他指出，企业在使用公开信息或AI工具进行法规查询时，虽然可以获得基础参考，但仍需要专业机构进行验证和落地判断。以废水排放限值、设备安全要求、产线认证路径等为例，任何关键指标误判，都可能直接影响项目进度和运营安全。因此，企业应把合规评估前置到选址、设计、采购、建设和投产之前，而不是等到问题发生后再补救。

04. 服务能力：全球网络与本地团队协同，提供全链式合规支持  

李亚飞介绍，SGS作为国际公认的测试、检验和认证机构，具备全球化服务网络和本地化交付能力，可为中国企业出海提供覆盖产品准入、工厂建设、设备认证、供应链评估、环境健康安全、网络安全、人工智能合规及可持续发展等领域的服务支持。  

对于海外建厂项目，他建议企业选择既了解中国企业管理模式、又熟悉当地法规要求的合规伙伴。SGS是一个全球性的权威第三方机构，在中国及海外均配备专业合规支持团队，能够帮助企业在项目沟通、技术判断、法规解读和现场执行之间建立桥梁，降低跨语言、跨文化、跨监管体系带来的不确定性。

近年来，随着欧盟机械法规、网络安全要求、人工智能法案以及全球市场准入规则持续升级，中国企业出海面临的合规议题日趋复杂。SGS可围绕欧盟CE、北美认证、巴西相关认证、中东及亚太市场准入等要求，帮助企业建立“一次设计、多国准入”的合规思路，并在工程建设、智能产线、电气安全、EMC、功能安全、OT网络安全等环节提供技术支持。

05. 面向未来：合规投入是企业全球化竞争力的一部分

在圆桌收尾环节，主持人请嘉宾就“预算有限时，钱应花在哪里”给出建议。李亚飞回应称，对于正在拓展欧美市场、涉及AI、网络安全、数据合规或智能硬件的企业，应提前预留合规预算。尤其是2027年后，欧盟网络安全、人工智能等法规监管将进一步落地，企业若在高速扩张期忽视合规，可能在后续市场准入和持续经营中面临更高风险。

从产品出口到海外扎根，中国企业的全球化逻辑正在发生变化。合规不再是进入市场前的单点认证，而是支撑企业海外投资、生产运营、供应链协同和品牌信任的长期能力。未来，SGS将继续依托全球服务网络、本地专业团队和跨行业技术经验，为中国企业出海提供更系统、更前置、更可落地的合规与质量解决方案，助力企业在全球市场稳健经营、持续发展。

关于SGS
SGS是国际公认的测试、检验和认证机构。我们的100,000多名专业员工分布在115 个国家及地区的2,500多个分支机构和实验室，构建起全球化服务网络。凭借超过145 年的卓越经验和瑞士公司特有的精准度，我们帮助企业达到质量、合规与可持续发展的高标准。