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GB/T 39906品牌管理体系认证

GB/T 39906品牌管理体系认证

GB/T 39906是中国首个品牌管理领域的国家标准，全称为《品牌管理要求》，目前现行版本为 2021 年版。‌该标准规定了组织开展品牌管理活动应建立的管理要求，包括：品牌管理原则、品牌组织和资源配置、品牌战略制定、品牌管理策划与实施、品牌绩效评价、持续改进机制，其核心目标是帮助企业系统化提升品牌价值和品牌竞争力。

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GB/T 39906品牌管理体系认证

内部管理提升丨市场信任背书丨商务竞争赋能丨风险防范能力丨政策项目支撑

业务背景

在国家品牌强国战略推动下，越来越多企业意识到单纯广告营销的碎片化品牌模式已难以适配发展需求，面对品牌顶层战略缺失、跨部门协同不足、价值转化弱、缺少效果量化测评等管理痛点，亟需把品牌建设升级为企业级系统化管理工作。伴随 GB/T 39906‑2021《品牌管理要求》国家标准正式实施，企业可借助第三方体系搭建与评价服务获得权威资质支撑，在招投标、商务合作及国际化经营中充分展现品牌管理实力，进一步强化市场核心竞争优势。

标准概述

GB/T 39906‑2021《品牌管理要求》于 2021 年 3 月发布、同年 10 月实施，是我国品牌管理体系领域的国家标准，适用于各类型组织开展品牌管理活动、提升品牌价值。标准确立六大品牌管理原则，以质量、有形、无形、服务、创新五大价值要素为核心，构建起组织资源‑品牌战略‑策划实施‑评价改进的 PDCA 闭环管理框架，指导企业将品牌从单一营销工作转变为全公司系统化管理，帮助企业识别、创造、传递并保护品牌价值，实现品牌竞争力与品牌价值的持续提升。

认证益处

☑ 内部管理提升：构建企业级品牌管理闭环，打通部门壁垒，把品质、创新优势转化为品牌资产，实现品牌全生命周期规范化管理；

☑ 市场信任背书：第三方认证证实品牌管理能力，强化客户、投资者及合作方信任；

☑ 商务竞争赋能：用于招投标、供应链合作、国际化业务，提升市场竞争力；

☑ 风险防范能力：完善品牌监测与危机应对机制，防范品牌声誉风险；

☑ 政策项目支撑：证书可作为申报质量奖、品牌专项扶持项目、企业资质认定的相关参考材料。

认证规则

CNLPQP_BEBC_01_1 - 品牌管理体系认证规则-issue 1

发布单位	发布日期	规则来源
通标标准技术服务有限公司	20260920	自行制定

适用范围

适用于通过开展品牌管理活动提升品牌价值的各类组织，适用于SGS实施品牌管理体系认证。

认证依据

GB/T 39906-2021 品牌管理要求

发布单位	发布日期	实施日期
国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会	20210309	20211001

认证流程

一、具体内容

■ 步骤1 – 签订合同：	SGS根据组织的规模及业务类型提供定制化的审核计划。
■ 步骤2 – 预审核：	SGS提供可选择的针对准备情况与薄弱环节的“预审”服务。
■ 步骤3 – 正审第一阶段：	对组织建立的文件化体系及其他重要体系进行评估，提出不符合项。
■ 步骤4 – 正审第二阶段：	现场审核，提出审核发现，审核合格后会签发证书。
■ 步骤5 – 监督审核：	根据合同，每半年或一年对体系和整改计划的实施进行监督审核。
■ 步骤6 – 再认证：	证书签发3年期满后，实施再认证审核。

二、图示

查看SGS实施守则、认证标志使用管理规则等通用条款与条件，请点击条款与条件